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不可逆老化,腾讯陌生交友小程序对症下药
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据QuestMobile新发布的秋季报告显示:三季度移动互联网用户仍然呈现指数级增长的状态,其中,不出所料,DAU仍处于的状态,但问题也显而易见,日活用户量比较多的,在增速的表现
上却远不如人意。
陌生化的
也试图“对症下药”这些年对公众号的原创保护、评论功能、定时推送,降流量主门槛,主体迁移等一系列动作,都在不断讨好公众号的运营者。因为如果有一天社交蒸发一夜空城,点上,微
信虽然已经做得足够,但仍然阻止不了公众号打开率的下滑。
的高压线——匿名交友小程序
还记得上线之初刷屏朋友圈的匿名聊聊吗?
暂且不说“诱导分享”的封禁理由,其实,所开放的小程序服务类目中从来不限制陌生人交友类目的小程序。但说到其真正的高压线,大概是谋利背后所触及的社交产品的底线,以及对用户体验的忽
视,打破了体系的平衡。终究只能昙花一现。
以游戏切入的陌生交友小程序
典型代表:开黑玩
作为陌生交友小程序的又一典型代表,开黑玩很火但并未刷屏朋友圈,而就游戏开黑用户群体来说,粘性大、多数用户对于虚拟环境交友并不排斥的社交习惯,都是能用小程序快速切入这一垂直化市场的关键所在。
线上导流社群沉淀的陌生交友小程序
今年5月份上线的比心单身小程序上线30天就已经获得120万融资。,比心单身针对的也是垂直细分人群——单身群体,其次,与之前两类不同是比心单身的变现模式:线上引流,社群沉淀用户,定期组织线下
活动聚集会员,终与第三方合作进行商业变现。这一模式使陌生交友小程序涉及了更多的线下场景,并非局限于虚拟场景的社交关系。以上的三种陌生交友小程序,无疑都建立在了“相互发现”的用户需求上,
如果说开黑玩切入的是的游戏娱乐群体。那么,比心单身则切入了生态中的单身群体,无论如何,背靠10亿月活量,垂直化社交产品很容易分得一亩三分地。至于为什么说陌生交友小程序会给带
来第二春?
(1)的陌生化,用户不再活跃,并不代表社交需求减弱对于用户来说,没有新的去处,Ta们希望的是有一个区隔感、立感更强的社交产品,无疑,社交小程序可以满足。简而言之,社交小程序对于用
户来说是和“社团”一样的存在。
(2)万物互联的时代,陌生人交往与熟人交往之间的界限变得不鲜明起来
陌生人之间的陌生感被虚拟空间淡化而无障碍地进行亲密交谈,同时,他们与熟人圈子共享完全相同的私密信息。
如果说互联网时代的陌生人社交是与熟人社交完全不同的虚拟社交,那么,移动互联时代的陌生人社交己经完全融入了熟人社交之中,呈现出趋同态势。而这一被称为“轻熟人社交”的模式集中表现在了社交体
系中。
(3)轻熟人社交基于微时代的移动互联技术而产生,陌生人与熟人的界限逐渐模糊,共同进入轻熟人社交的范畴之中移动社交空间的整合性、虚拟性、便捷性等不同于以往的特点激发出交往快感,陌生交友小程序正
是贴合了轻熟人社交趋势才得以快速发展起来。终,因陌生化所流失的流量也会被陌生交友小程序重新吸引。可以说,陌生交友小程序的诞生火爆,只不过正好满足了静默群体迫切的社交需求。
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