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雷声大、雨点小的小程序又出现了,只是,携小程序真能走远?
从2016年开始,高调地推出了小程序。时隔不久,在罗永浩的大力号召下,一批人选择纷纷出走。自此,小程序便走上了雷声大、雨点小的道路,每次有消息出来,媒体都会大肆报道,但是,效果却差强人意。
就以近日推出的网上店铺来说,虽然仅过了三个小时,就下线了相关消息。但是,网上店铺却是真实存在的小程序,在不少用户纷纷尝试之后,得出的结论与之前如出一辙:不好用。
很多人不明白小程序存在的意义是什么,而在近举办的公开课上,张小龙也对小程序的出现进行了解释,无非是两个方面,一是即用即走,二是面对D(Developer)端。同时,在张小龙看来,小程序的这种特性将会成为腾讯生态体系中不可或缺的一环。
即用即走针对的主要是现在很多用户对于下载APP特别反感,本来一个APP就能解决的事情,为什么要下一堆APP呢?不仅仅是小程序抓住了用户这种“懒”的心理,其实,阿里的口碑,美团等都在这样做。因为,它符合当下的人性需求。
另一方面则是张小龙以及团队只建造一个基本的框架,然后由开发的人自行开发各种各样的小程序,再吸引越来越多的商家入驻,由商家通过各种各样的营销方式吸引用户,进而慢慢地使小程序走向商业化道路。
而这,也是为什么腾讯在这两年中没有高调宣扬小程序的原因,小程序在发展的过程中还是在不断优化。同时,未来小程序的走向或许应该是由市场、以及商家共同引导的,就像当初的公众号一样,吸引内容创作者,让他们创造内容的同时,去影响它的粉丝、用户,然后将越来越多的用户由点及面地吸引并且留在平台上。
这也是腾讯与淘宝之间的不同之处,前者是用户思维,而后者则倾向于产品思维。具体表现则在于腾讯的小程序界面目前多是以商家为主,而淘宝界面多是以商品为主。在淘宝的培养之下,用户更倾向于刷商品,这在一定程度上影响了用户对于小程序的接受度。
但是,未来谁又能说得准,商品和商家究竟哪个会占上风,毕竟,在强粘性的作用下,用户所能够做的就只有接受。从升级就可以看出来,每一次变化,都会引起用户的不满,但是,基数足够大的基础下,用户接受度也会高。
腾讯的小程序虽然已经有两年的发展历程了,但是,终谁能够成功玩转小程序,还很难说。毕竟,阿里在支付宝上开始大力推崇小程序,作为一种工具,它的粘性虽然还没有赶上,但是,用户的接受程度反而更高,因为,作为一种社交工具,附加产品越多,用户觉得越重。
同时,百度也开始推小程序,当年的BAT大战又重新开始了,只不过,这次是针对小程序,而终,谁能够胜出,只能等时间的考验了。
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